○IMPORTANCIA DE LA SEGMENTACION PARA LAS EMPRESAS ○

un mercado se compone de personas y organizaciones con necesidades, dinero que gastar y el deseo de gastarlo. sin embargo dentro de la mayor parte de los mercados las necesidades y deseos de los compradores no son las mismas.
la segmentacion toma como punto de partida el reconocimiento que el mercado es heterogéneo, y pretende dividirlo en grupos o segmentos homogéneos, que pueden ser elgidos como mercados- meta de la empresa. así pues la segmentación implica un proceso de diferenciación de las necesidades dentro de un mercado.
La identificación y elección de los segmentos de mercado plantea el problema de decidir la posición que desea la empresa ocupar en dichos mercados, es decir, elegir un posicionamiento para sus productos; en ciertas formas podriamos hablar del posicionamiento como la manera en que daremos a conocer nuestro producto o servicio y como pretendemos que sea percibido por nuestro mercado meta.

Beneficios de la Segmentación de mercados.

• Permite la identificación de las necesidades de los clientes dentro de un submercado y el diseño más eficaz de la mezcla de marketing para satisfacerlas.
• Las empresas de tamaño mediano pueden crecer más rápido si obtienen una posición sólida en los segmentos especializados del mercado.
• La empresa crea una oferta de producto o servicio más afinada y pone el precio apropiado para el público obejtivo.
  
• La selección de canales de distribución y de comunicación se facilita en mucho.
• La empresa enfrenta menos competidores en un segmento específico
• Se generan nuevas oportunidades de crecimiento y la empresa obtiene una ventaja competitiva considerable.

Tipos de Segmentación de mercado

• Segmentación Geográfica: subdivisión de mercados con base en su ubicación. Posee características mensurables y accesibles.
• Segmentación Demográfica: se utiliza con mucha frecuencia y está muy relacionada con la demanda y es relativamente fácil de medir. Entre las características demográficas más conocidas están : la edad, el genero , el ingreso y la escolaridad.
• Segmentación Psicográfica: Consiste en examinar atributos relacionados con pensamientos, sentimientos y conductas de una persona. Utilizando dimensiones de personalidad , características del estilo de vida y valores .
• Segmentación por comportamiento: se refiere al comportamiento relacionado con el producto, utiliza variables como los beneficios deseados de un producto y la tasa a la que el consumidor utiliza el producto.
  

ES por esto que es de gran importancia la segmentacion para las empresas porque saben hacia donde se van a dirigir y que rumba van a tomar para dar a conocer su producto y llegar a saber quienes son su competencia y de que manera lo van hacer.